De Efteling moet direct stoppen met de jaarlijkse kortingsactie bij Albert Heijn, beargumenteert deze pretparkexpert

In dit artikel:

Pretparkdeskundige Pieter Cornelis vindt dat de Efteling direct moet stoppen met de jaarlijkse kortingsactie via Albert Heijn. Volgens hem maken ongeveer één miljoen klanten gebruik van de mogelijkheid om voor circa 14 euro minder een kaartje te kopen. De samenwerking levert de Efteling wel gegarandeerde kaartverkoop, zichtbaarheid in honderden supermarkten en extra reclame op, maar de opbrengst per bezoeker ligt lager dan bij een regulier ticket dat via de website wordt gekocht.

Cornelis, wetenschapper en docent aan de Fontys Academy for the Creative Economy en strategisch projectdirecteur bij Jora Vision, ziet het beëindigen van de actie als een eenvoudige manier om meer inkomsten te genereren zonder het bezoekersaantal te verhogen. Door de natuurvergunning komt de Efteling in Kaatsheuvel mogelijk tegen de grens van het maximaal toegestane aantal individuele bezoekers aan. Hij betwijfelt bovendien of de korting nodig is voor Albert Heijn-klanten, omdat die volgens hem doorgaans voldoende te besteden hebben.

De deskundige pleit voor een hogere opbrengst per bezoeker, in plaats van per se een hogere zichtbare entreeprijs. Een bezoeker levert de Efteling momenteel gemiddeld 50 tot 52 euro op, terwijl een regulier kaartje 56 euro kost. Ook abonnementhouders en andere kortingsregelingen drukken volgens hem de gemiddelde inkomsten. Minder dan 60 procent van de jaaromzet komt uit entreegelden; volgens Cornelis zou dat richting 65 procent kunnen. Bij grote themaparken ligt de besteding per bezoeker doorgaans zelfs boven de ticketprijs, waardoor hij voor de Efteling nog duidelijke groeimogelijkheden ziet.