De Efteling moet veel duurder worden, vindt de eigenaar van een ander Brabants attractiepark

In dit artikel:

Ton Derks, oprichter en directeur van het Brabantse familiepretpark BillyBird Hemelrijk, roept op LinkedIn op tot een forse verhoging van de entreeprijs van de Efteling in Kaatsheuvel. Volgens Derks heeft de Efteling als marktleider een speciale positie: het park kan en zou het duurste moeten durven zijn, zonder veel kortingen, nu het jaarlijks zo’n 5,5 miljoen bezoekers trekt. Grote concurrenten zoals Walibi, Toverland, Duinrell en Slagharen werken met ruim één miljoen bezoekers per jaar.

Derks wijst erop dat nieuwe vormen van vrijetijdsaanbod — zogenoemde family entertainment centers waar gasten per activiteit betalen (karten, bowlen, lasergamen) — op uurbasis vaak meer omzet genereren dan een dagticket in de Efteling. Daardoor loopt het sprookjespark qua verdiencapaciteit achter, vindt hij. Prijs is volgens hem een strategisch instrument: met hogere dagprijzen kun je klantgedrag sturen, drukte spreiden en de bestedingen beïnvloeden.

De Efteling werkt inmiddels met variabele ticketprijzen (voor 2026 liggen de reguliere tarieven tussen ongeveer €40 en €56), terwijl BillyBird in de voorverkoop aanzienlijk lagere tarieven vraagt (€9,95–€13,95). Derks’ boodschap is duidelijk: de ‘juiste’ prijs is niet per se de laagste—voor marktleiders kan een hogere toegangsprijs economisch en strategisch verstandiger zijn.