Efteling betaalt voor award die attractiepark uitroept tot goede werkgever

In dit artikel:

De Efteling kreeg recent het label van "uitstekende werkgever", maar die onderscheiding bleek onderdeel van een commerciële constructie: het attractiepark betaalde het YouTube-kanaal Jobfluentials voor een beoordelingsreportage én de bijbehorende award. Jobfluentials — bekend van presentatoren Stijn van Vliet, Tobias Camman en Jasper Demollin — bracht een dag door in de Efteling om verschillende werkplekken te testen, waaronder kantoor Raveleijn, de houten achtbaan Joris en de Draak, de keuken van Brasserie 7 in het Efteling Grand Hotel en Danse Macabre. Ze namen ook tussendoor snacks, maakten een ritje in Droomvlucht en bezochten verboden terrein bij het Gildehuys op zoek naar plannen voor nieuwe attracties.

Op hun podcast, opgenomen tijdens het bezoek, leggen de makers openhartig uit dat bedrijven betalen om beoordeeld en beloond te worden; betaald betekent volgens hen dat de prijs vrijwel gegarandeerd is. De dag mondde uit in de vooraf afgesproken uitreiking van het zogenaamde Mooi Werk Keurmerk. De openheid van Jobfluentials illustreert een groter fenomeen in bedrijfsawards: erkenning kan onderdeel zijn van betaalde marketing, wat vragen oproept over de onafhankelijkheid en waarde van dergelijke onderscheiding.