Efteling en Beekse Bergen bovenaan de lijst met sterkste Brabantse vrijetijdsmerken in 2025

In dit artikel:

In 2025 worden de beelden die Brabanders van hun eigen provincie hebben vooral bepaald door enkele sterke vrijetijdsmerken. De Efteling staat opnieuw bovenaan als het bekendste en meest gewaardeerde Brabantse merk, gevolgd door Safaripark Beekse Bergen en voetbalclub PSV. Deze drie spelen een doorslaggevende rol in hoe inwoners hun vrijetijdservaring en regionale identiteit waarderen.

Vergelijkend onderzoek laat zien dat de emotionele band van Brabanders met die Brabantse toppers sterk is: de waardering voor de Efteling overstijgt bijvoorbeeld zelfs de liefde van Noord-Hollanders voor Artis, terwijl de verbondenheid met Beekse Bergen en PSV op gelijke hoogte ligt met iconen als het Rijksmuseum en de Johan Cruijff ArenA in andere provincies.

Niet alle gevestigde namen doen het echter even goed. Het Eindhovense lichtfestival Glow en poppodium 013 uit Tilburg zijn uit de top tien verdwenen; Glow staat in 2025 zelfs niet meer in de top vijftig. Merkexpert Hendrik Beerda wijt zo’n terugval vooral aan het ontbreken van continue zichtbaarheid: evenementen en podia die alleen periodiek in het nieuws zijn, lopen het risico vergeten te worden als ze tussen periodes door niet blijven investeren in merkherkenning. Tegenvallers kunnen snel worden ingehaald: Nationaal Monument Kamp Vught maakte in 2025 een opvallende comeback en keerde direct terug in de top tien, wat volgens Beerda het belang van consistente merkvoering onderstreept.

De uitkomsten zijn afkomstig uit het jaarlijkse Vrije Tijd Merkenonderzoek 2025 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Voor regio en toerisme tonen de resultaten aan dat langdurige zichtbaarheid en merkstrategie cruciaal zijn om zowel lokale trots als bezoekersaantallen op peil te houden.