Keukenhof opvallend populairder onder Nederlanders
In dit artikel:
Keukenhof klimt in één jaar van de 14e naar de 8e plek op de ranglijst van populairste ontspannende dagattracties in Nederland, blijkt uit het Dagattracties Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het bloemenpark scoort niet alleen hoger op naamsbekendheid, Nederlanders staan ook positiever tegenover een bezoek; waar Keukenhof lange tijd vooral als internationale attractie werd gezien, groeit nu het binnenlandse draagvlak en het imago van creativiteit en sfeer. Door die snelle opmars valt attractiepark Slagharen dit jaar buiten de top 10.
De grootste verliezers van 2025–2026 liggen alle drie onder de rivieren: Kasteeltuinen Arcen (Limburg) laat de sterkste daling zien, gevolgd door ZooParc Overloon en Beekse Bergen (beiden Noord-Brabant). Voor deze parken is vooral de behulprijke naamsbekendheid flink afgenomen; voor Arcen en Overloon zijn ook waardering en binding gedaald. Volgens merkadviseur Hendrik Beerda is er urgentie voor deze organisaties om te investeren in hun merk om verdere reputatieschade en teruglopende nationale bezoekersaantallen te voorkomen.
Het onderzoek bouwt sinds 2010 voort op een grote dataset van in totaal 86.000 respondenten. De aanpak bestaat uit twee fasen: eerst wordt spontane bekendheid van alle leerzame en ontspannende dagattracties gemeten; vervolgens krijgen de 50 meest bekende attracties een diepgaander vragenpakket over in totaal 38 factoren, waaronder merkkracht (een ongewogen gemiddelde van geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid, merkprestatie, bezoekintentie en groeiverwachting. Het onderzoek wordt onafhankelijk uitgevoerd, zonder beïnvloeding door opdrachtgevers.
Kort gezegd: Keukenhof profiteert dit jaar van een sterkere binnenlandse aantrekkingskracht en verbeterd imago, terwijl enkele zuidelijke parken op reputatie inleveren — een ontwikkeling die de concurrentie om Nederlandse bezoekers verscherpt en het belang van strategische merkzorg onderstreept.