Niemand kan om marketingcampagne voor Frozen in Disneyland Paris heen: tientallen miljoenen views

In dit artikel:

Disneyland Paris zet groots in op promotie voor het nieuwe themagedeelte World of Frozen, dat op zondag 29 maart zijn deuren opent. De campagne is één van de grootste reclamestoten van Disney in jaren en wordt vooral online gevoerd: op YouTube draaien in bijna alle Europese landen gelokaliseerde spotjes, aangevuld met banners, advertenties op andere sites en radiospots.

De kijkcijfers zijn opvallend hoog. In Nederland bestaan twee commercials die 1,2 en 1,3 miljoen keer bekeken zijn; de Duitse clip haalde 4,8 miljoen views, de Franstalige 6,1 miljoen en de Britse betaalde video staat op 20,5 miljoen. Samen kwamen de Europese video-advertenties al ruim dertig miljoen keer voorbij. De promotie richt zich vooral op World of Frozen en de darkride Frozen Ever After; andere vernieuwingen in het park blijven in de advertenties onvermeld.

De agressieve marketing betaalt zich uit: kaarten voor 29 maart zijn uitverkocht en ook reserveren met een abonnement is niet meer mogelijk. In sommige reclames zijn onride-beelden te zien van Frozen Ever After, maar die opnames zijn afkomstig uit Hong Kong Disneyland, waar een identieke attractie in 2023 openging; naar de opening toe verschijnen er steeds meer beelden die daadwerkelijk in Parijs zijn gefilmd.

Kortom: Disney trekt flink in de buidel en zet een grootschalige, Europees gerichte campagne neer om de belangstelling voor World of Frozen maximaal te stimuleren.